近日，包括百度、爱奇艺、H&M在内的诸多知名品牌企业参与的“2017大中华区最佳雇主品牌创意大赛”在上海隆重揭晓。最终，全球最大在线英语教育平台、中国首家纽交所上市的在线教育机构51Talk无忧英语（以下简称“51Talk”）获得了该赛事的“最佳社会责任项目”大奖， 彰显出其在行业中极高的情怀感与领导力。

　　（图为51Talk国洪良代表企业领奖）

　　由中国最大的人力资源媒体公司HRoot与大中华区最具潜力雇主品牌创意营销机构Wings共同打造的“2017大中华区最佳雇主品牌创意大赛”，旨在向高水准和极富创意的雇主品牌致敬。通过这一最具权威、最具实效的雇主品牌创意大赛，向更广泛的受众展示雇主品牌的力量，最大化地扩散最佳雇主的光辉。

　　51Talk助理副总裁兼上海区域总经理国洪良代表企业参加了大赛的颁奖典礼。他表示，雇主品牌的打造应该分为两部分，第一部分是提炼，第二部分是传播。首先第一点，企业要

　　有自己清晰的人才观，并围绕此打造自己的雇主品牌展现价值主张。“比如51Talk，我们的人才观就是几个关键词：好奇心，独立思考，反思能力与单纯；如果是管理者，再加上领导力的要求。在传播方面，我们在公司内部会通过打造各种场合来宣传我们的人才观。”

　　确实，雇主品牌并不是一句口号，而是与企业与其他同行长期的差异化竞争。企业通过雇主品牌管理向员工传达企业的愿景、价值观来调整员工以及候选人的期望。当雇主品牌与目标受众衔接顺畅时，企业不仅能够吸引到优秀的人才，候选人们也将积极参与并充满热情，因为，他们知道，在贵企业工作，将是一段颇具成就感的经历。

　　作为在线教育行业的领导品牌，51Talk在这方面确实可圈可点。在国洪良的介绍中， 51Talk主要会通过以下三种方式最大化企业内部的员工价值主张：1.建立顺畅的员工沟通机制，比如OA系统、公众号、微信群、内部邮件、内部论坛等；2.建立全面的员工关爱体系，如各项福利、心理关爱计划等；3、建立全面的晋升和培养体系，让员工看到自己未来的可能性，从而更好发挥自己的价值。

　　事实上，雇主品牌就是一个由内向外渗透与传播的过程。员工的工作体验是雇主品牌核心的价值部分，保障员工权益是企业承担社会责任的重要体现。具有良好社会责任的企业不仅要了解员工诉求，对员工的付出给予合理的回馈，同时也要为员工提供良好的发展空间、促进员工成长。51Talk能够在如此高规格的大赛中荣获“最佳社会责任项目”大奖，可见其在雇主品牌上的用心与用力。

　　无疑，在竞争激烈的人才市场上，企业吸引人才手法的同质化与人才本身的个性化和其需求的多样性形成了必然的矛盾。而富有个性特色的雇主品牌，才会使企业在吸引力及吸引方式上独树一帜。